Shein, un Catalyseur pour les Commerçants : Une Expérience à Dijon et au BHV
Shein, géant chinois de la mode, investit le marché français avec une approche innovante. Cette initiative a suscité un débat autour de son impact sur les commerçants locaux. Le porte-parole de l’entreprise, Quentin Ruffat, a récemment présenté ces arguments sur Radio Classique.
L’expérience de Shein à Dijon a montré des résultats encourageants. Après l’ouverture d’un magasin éphémère en juin, les acteurs locaux ont rapidement constaté une augmentation de leur chiffre d’affaires. Quentin Ruffat rapporte que de nombreux commerçants ont exprimé leur gratitude après seulement dix jours d’opérations.
Des Ventes Croisées au Service des Commerçants
Les bénéfices de l’arrivée de Shein à Dijon sont manifestes. Les commerçants ont bénéficié d’un afflux de clients attirés par la marque. Cette dynamique est appelée «ventes croisées». En effet, les visiteurs attirés par Shein visitent aussi les boutiques environnantes, augmentant ainsi leur chiffre d’affaires.
Ruffat soutient que ce modèle peut également s’appliquer à Paris. Il reste convaincu que l’intégration de Shein dans un espace comme le BHV peut offrir un nouveau souffle aux magasins de détail traditionnels. La clé réside dans le temps nécessaire pour établir ce type de relation commerciale.
Un Modèle Économique à Débattre
Outre son approche commerciale, Shein défend son modèle de production. L’entreprise produit selon la demande, ce qui la rend plus réactive. Selon Ruffat, ce modèle permet de réduire le gaspillage et de mieux gérer l’offre par rapport à la demande.
Les critiques en matière d’éthique et d’environnement sont également en ligne de mire. Ruffat assure que Shein partage des fournisseurs avec d’autres marques, adoptant ainsi des pratiques similaires en matière de conditions de travail. Il précise même que les ouvriers de leurs fournisseurs sont rémunérés au-dessus de la moyenne en Chine, un argument souvent omis par ses détracteurs.
Réduction de l’Empreinte Écologique
Shein prend en compte les préoccupations environnementales. La marque explore de nouvelles voies, avec l’introduction de chaînes logistiques qui incorporent des modes de transport moins polluants. Des initiatives récentes visent à réduire l’empreinte carbone de ses activités, particulièrement avec la livraison.
Cette démarche est un élément crucial pour l’image de Shein, quant à sa place dans le secteur de la mode. Le porte-parole affirme que l’entreprise est déterminée à améliorer son impact sur l’environnement tout en continuant à croître.
Conclusion : Un Avenir à Contrôler
La situation de Shein soulève des questions délicates. Si certains commerçants saluent son arrivée, d’autres luttent contre la perte de leur clientèle. La dynamique du marché de la mode évolue rapidement, et il sera vital d’observer comment cette intégration affectera l’ensemble du secteur. Seul l’avenir dira si Shein peut réellement agir comme un catalyseur positif pour les commerçants locaux.
